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                  英國“脫歐”對會展業的啓示

                  2016年6月份最熱鬧的國際新聞莫過於英國脫歐了。西半球的一個國家的去留成功攪動世界風雲,上至各國政要,精英學者 ,下至街頭市民,無不熱切關注 。

                       



                        2016年6月份最熱鬧的國際新聞莫過於英國脫歐了。西半球的一個國家的去留成功攪動世界風雲,上至各國政要,精英學者,下至街頭市民 ,無不熱切關注 。在英國脫歐公投之前 ,國內輿論普遍認爲英國最終不會脫歐 ,然而當公投結果出來後,不僅輿論震驚,就連參與投票支持脫歐的英國人都“懵逼”了 。

                        從英國媒體在公投結果公佈之後對英國人民的採訪可以看出  ,很多投脫歐票的人腸子都悔青了。根據採訪 ,很多投脫歐的人並不是因爲真的想讓英國脫歐,而是因爲不相信英國真的會脫歐 ,相信自己的投票無足輕重不會影響最終的結果而選擇了脫歐 ,結果就悲劇了。一位16歲男孩說:“我現在感覺很糟糕 ,我當時感覺改變的話會很有趣 ,現在英鎊狂跌 ,我真的很後悔。我當時在門口的時候其實有猶豫,不知道要投哪邊。不過後來看到我的朋友都投了留歐,所以感覺我們投的票會抵消掉 ,也就沒事了。”還有一位英國婦女全家都投脫離歐盟,但後來結果出來後看到英鎊一路跌後就懵了,她開始擔心自己的工作,她說如果還有一次重投的機會 ,她們全家肯定都會投留下來。這樣的例子可謂不勝枚舉  。

                        這種局面足以說明,英國人對於脫歐意味着什麼根本沒有清醒的認識,投票只是一時興起,被輿論渲染 ,盲目從衆 。更令人啼笑皆非的是,很多人在投票之前都不知道歐盟是什麼。根據谷歌披露的數據 ,在投票截止之後到投票結果出來之前的時間段,來自英國的用戶在谷歌的搜索量大增,而這些人當時問的最多的問題就是關於歐盟的 ,如:“歐盟是什麼”“有多少國家留在歐盟”以及“離開歐盟意味着什麼”等 。做出與國家和自身命運如此密切相關的決定,竟是如此密切相關的決定 ,竟是如此草率,這種毫無理性的盲目從衆心理和行爲 ,“細思極恐”。

                        其實,會展業也不乏這種盲從。當移動互聯網技術呼嘯而來之時 ,很多人都大談特談“互聯網+會展” ,然而很多參展商、展覽展示公司展廳設計公司 ,人民羣衆對此的理解始終停留在概念階段,並探索出實質性的應用手段。當政府開始限制、清理節慶論壇活動時 ,大家又衆口一詞強調展會設計市場化,彷彿政府展已經成爲會展行業的阻礙,好像是政府完全退出會展行業纔算是市場化 ,但是很少思考過市場化的真正含義 。會展行業離開政府真的會發展得更好嗎 ?如果理解會展行業的市場化?

                        國務院《關於進一步促進展覽行業改革發展的若干意見》中明確提出了關於市場化的要求 ,即釐清政府和市場的關係,規範和減少政府辦展,鼓勵各種所有制企業根據市場需求舉辦展會。市場化、專業化展會數量顯著增長,展館投資建設及管理運營的市場化程度明顯提高。由此 ,我們可以明確一個概念:市場化要求規範和減少政府辦展的行爲 ,但不代表政府辦展 。

                        關於減少政府辦展與展會市場化的正相關關係 ,不論是政策制定者還是會展從業者都是有共識的。不管是政府還是展覽展示公司 ,展廳設計公司都希望展會設計 ,展廳設計相關的展會發展得越來越好。但是對政府究竟應該退到何種地步,許多會展設計的同行缺乏理性的認識 。不可否認的是,會展行業發展環境的構建和行政服務是政府不可推卸的責任和義務 ,而且政府展的強勢發展在過去相當長一段時期內 ,確實擠壓了企業和民間機構辦展會的空間;這也是如今國家大力推行展會市場化的原因 。但是華奧不認爲,在展會主辦領域,政府應該或者能夠完全退出。展覽展示公司在追求展會設計在市場化時 ,不應該排斥政府辦展覽展會,兩者應該相互結合,共求展覽展會得到更好的發展 。

                        從功能上看 ,一些特殊類型展覽展會只能由政府出面舉辦。比如世界性的展覽展會活動如世博會、世園會、達沃斯論壇等等  ,只能由政府出面進行承辦,這是展會特性決定的;還有一些展會牽涉到國家對外經濟發展和外交戰略 ,承擔一定的外交使命 ,這類展會也只能由政府牽頭才能做得起來 。比如有天下第一展的廣交會 ,50年代創辦之初就承擔着推進國家進口貿易發展的重擔 ,這不是某一個企業某一個展覽展示公司展廳設計公司能夠做得到的;在比如  ,國家今年來佈局沿邊偏遠省份與周邊國家經貿往來的幾個大型國外展覽會—中國亞歐博覽會、東盟博覽會、南亞博覽會、中俄博覽會、東北亞博覽會等 ,都既有促進國際經濟經貿交往的使命,又有推動地方經濟發展的功能,從調控資源的角度 ,政府更適合操盤。而對於一些企業,展覽展示公司、展廳設計公司來說,這些展會只能由政府操控舉辦,這就是展會性質所決定 。因此,政府展存在的意義也非常重大。

                        從過程看 ,政府辦展覽展會不影響構建展覽發展環境和做好相關服務 。十八大以來的三四年間,展覽展會市場化力度空前、但是各地對會展業的重視程度並未因此減弱相關規範、行業標準  。扶持政策以及產業規劃等密集集合出臺,近年來會展行業環境明顯改善 ,展覽展示公司和展廳設計公司發展的環境也得到了明顯的改進 。這也說明,政府辦展與構建行業良好環境並不矛盾 。

                        從結果看 ,經過近幾年展會市場化工作的推進 ,政府展數量已有所減少 ,市場空間已經騰出來了 ,市場化的效果初步達到。但與此同時,政府展基數仍然存在,並且依然在推進展覽展會發展和地方經濟發展方面發揮重要作用。

                        衆觀中國會展業的發展歷程,政府在其中起到的作用是至關重要的,無論是具體項目培育上還是在大環境的建設上。華奧認爲,展覽展會市場化並非要把政府展通通取消,不能一竿子打翻一船人 ,要按類型按地區區別對待  ,該減的要減掉 ,該辦的還是該辦 ,且要辦好。前事不忘後事之師 ,會展業不要步入英國脫歐的後塵 。展覽展示公司也是如此 ,對於展會設計還有展覽搭建都要做到最好 ,要保持理性的態度,不可人云亦云,更不可盲目跟風 。



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