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                          中國展覽與國外展覽會的差距有多大?

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                            作爲當代世界經濟發展的大趨勢 ,經濟全球化有限削減限制生產要素在全球流動的各種障礙和限制商品自由 ,流動的貿易壁壘 ,爲中國的發展提供了內在動力和有利的外部環境。作爲世界上最大的發展中國家  ,開放的中國在利用經濟全球化提供的機遇加快發展的同時,更是爲世界各國提供了良好的發展機遇。展覽展會發展到現在已經遍佈全球了 ,中國在看重國內展覽展會的發展同時,國外展覽會也是不可忽視的 。客觀而論  ,展覽業只是國民經濟中一個小分支 。因此 ,行業人士更需要形成合力 ,提升行業的整體競爭力 。

                            
                           
                            第一、搭建水平落後是國際展覽上中國展區位置偏僻的重要原因之一 。
                            
                            歷來中國企業在重要的國際性展會的展位位置都處於比較偏僻的角落,其中除了外國參展行業組織商會等機構對中國產品的歧視或是抵制心理等原因,還有一個很重要的因素就是中國的展位搭建水平普遍比較落後  。中國展位的搭建普遍有中國元素的情節,不是大紅燈籠 ,五星紅旗,就是牌坊、門樓之類的造型,似乎除此之外就找不出能體現中國風格的東西來 。而有時候限於國外製作技術、材料方面的原因,有些在設計圖上很漂亮的造型也只能因陋就 簡, 不僅不能很好的體現出中國元素 ,反而還會讓人感覺到庸俗 。與中國相比,德國的搭建給人感覺檔次就很高,他們通常使用比較好的金屬材料,非常有質感 。細部處理上只用很小代表德國國旗顏色的三個方塊就很好的體現了國家元素。整體看上去簡潔大氣 ,檔次高雅,具有國家特徵。
                            
                            第二、在會展展臺搭建上投入不夠。
                            
                            除了對提高搭建水平真正能給參展企業和組織者自身帶來多大好處認識不夠外,比較直接的原因是要考慮到國內在招展時與其他展會組織者在價格上的激烈競爭使得這個行業的利潤被削薄了 ,這就決定了他們很難下決心在搭建上進行大的投入 。沒有大的投入 ,想在展位搭建上提高檔次、吸引眼球的難度是非常之大的 。所謂一分錢一分貨,比如在迪拜的展覽上 ,一般使用木板材的搭建費用大概在每平方米60美金左右,而如果搭建主體使用金屬等材料 ,價格就會成倍的上漲  。到現在爲止,很少在展會上看到過哪個中國展團使用過金屬材料作爲展位局部特裝主體的。
                            
                            第三、對展品特性的展示有差距  ,設計理念根據不同的產品特性 ,特裝的展位也可以有不同的樣子 ,這一點在國外公司的搭建中有比較好的體現,而中國的展位基本上是很少考慮根據產品的特性來改變展位的搭建 。比如針對鞋子衣服等產品的展覽 ,同樣是3米X3米的面積,有些外國公司就很可能會突破3面或者2面牆的模式,採用一種開放式的展示相鄰的展位完全或者局部的打通,造成獨立又渾然一體的效果,給人一種大氣開放的感覺。而很多中國企業就習慣在自己獨立的2面或者3面都是展板的相對封閉的小房間裏做文章,很少考慮與鄰居展位發生關聯 。華奧堅信 ,正是因爲在會展展臺搭建上存在差距,才爲國內企業和搭建商提供了成長和發展的空間。




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