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                          國外展覽會戰略思維對中國展覽業的啓示

                          隨着會展經濟市場化進程的加快 ,同時也爲了與世界接軌和國際競爭的需要,組建有實力的中國展覽業的強大隊伍是非常有必要的。




                                炎先生曾經發表過自己對展覽展示公司、展廳設計公司的看法。他認爲 ,隨着會展經濟市場化進程的加快,同時也爲了與世界接軌和國際競爭的需要,組建有實力的中國展覽業的強大隊伍是非常有必要的。在成立的過程中 ,國家政府可以給予一些支持和有效的引導 。同時,在具體的運作過程中還可以充分運用資本運做的方式和股份制的模式 ,以利調動各方面的積極性和平衡各方面的利益  。

                                不管是展覽會,還是展覽展示公司、展廳設計公司,在發展的時候要學會整合資源 ,利用身邊的資源呢創造更多的利潤 ,從而得到更好的發展 。面對如今競爭激烈的環境下,展覽展示公司、展廳設計公司還有各展覽主辦單位之間應該加強合作 ,同類展覽之間可以進行合併或者合作。有實力的展覽展示公司、展廳設計公司以資本爲紐帶採取聯合兼併、收購展覽會的方式發展壯大自己,大浪淘沙  ,適者生存。優勝劣汰 ,質量水平查 ,發展速度慢的展覽展會自然就會被逐步淘汰出局;實力查、資金不足的展覽展示公司、展廳設計公司 ,也會隨着競爭的加劇而逐步退出市場。隨着展覽市場秩序的逐步規範、競爭的加劇 ,中國展覽會的數量會逐步減少,但展覽會的規模會越來越大 ,會越來越專業 ;辦展單位會越來越少,但有實力、有影響、有資金的大中型展覽企業會越來越多 ;重複辦展現象會逐漸減少,品牌展覽會將越來越多 。 展覽展會的發展會越來越專業化。

                                單單學會整合資源還是不夠的,還要學會合作 ,找到合作的一個切入點 ,建設一個完整的營銷網站 。華奧展覽指出,與國外展覽會相比,中國展覽企業的核心競爭力存在於整個展覽產業鏈中最有價值的那一個環節,就是國內的營銷網 。任何國外展覽會品牌要在中國推廣,必須依靠中國本土力量,與中國企業合作,進入中國的營銷網,畢竟沒有哪個外資公司的經營範圍可以囊括所有的項目 。對於國內的組展商來說,這一個環節是實現中外展覽合作的切入點 。通過合作,把國外品牌引進來 ,把國內企業帶出去 ;通過互爲代理,在競爭合作中找到各自在市場上的合理份額 。 這樣就可以互利,對雙方都有好處的事情,沒有人會拒絕 。

                                華奧展覽認爲 ,在實力存在明顯差異的條件下,打造自己的展覽品牌,在策略上要有周密的計劃 ,穩步推進 。可以多條思路,比如聯合起來 ,發揮整體優勢,培育具有自主知識產權的中國展覽品牌 ;可以利用國外展覽會的品牌,將中國單獨展與國外展覽會嫁接,共享展覽品牌;也可以直接整合國外展覽會品牌資源,以融資的方式聯合打造中外合作的展覽品牌。

                                隨着世界經濟的發展,世界要不斷的融合,在不斷的相互學習 ,經濟全球化把這個世界緊緊的聯繫在一起  。展覽會也是如此 ,不管是國外展覽會還是國內展覽會 ,都會有很多不同文化的碰撞 ,面對這樣的一個發展前景,中國一定要思考以後展覽發展的方向。



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